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可穿戴市场火爆,小米虽占据市场第一,但压力依然不小

2019-06-12 15:22:25 来源:第一观点 企鹅号 点击:662

【大比特导读】可穿戴市场的火爆毋庸置疑,无论是苹果AirPods所引领的真无线蓝牙耳机,还是以Apple Watch/小米手环等为代表的腕上可穿戴设备,都吸引了无数消费者的眼球。

可穿戴市场的火爆毋庸置疑,无论是苹果AirPods所引领的真无线蓝牙耳机,还是以Apple Watch/小米手环等为代表的腕上可穿戴设备,都吸引了无数消费者的眼球。IDC公布的数据更是显示,2019年Q1全球穿戴设备出货量达4960万台,同比增长55.2%。

具体来看的话,苹果以1280万台出货排名首位,相关设备包括Apple Watch智能手表、Airpods真无线蓝牙耳机、以及特定型号的Beats耳机等,中国厂商小米和华为则分列第二与第三,出货量位660万台与500万台;但只看腕上可穿戴设备的话,小米力压苹果排名榜首(出货量分为530万台和460台万),华为以390万台出货量排行第三。

值得一提的是,相比于AirPods在真无线蓝牙耳机领域的巨大优势,腕上可穿戴设备竞争无疑要更激烈一些,除了小米、苹果和华为拥有极强竞争力,Fitbit和三星同样拥有极佳竞争力,带给消费者更多选择。而就在可穿戴设备得到越来越多消费者认可的今天,国内厂商华米与小米在同一天(6月12日)召开了新品发布会,给可穿戴设备市场再添一把火。

可穿戴设备

华米小米同天“竞技”

在华米新品发布会上,AMAZFIT米动健康手表(搭载黄山一号,以健康检测为核心)与AMAZFIT智能手表2(高通平台,陶瓷材质,2.5D屏幕,且提供了复联限量版)正式亮相;小米米家智能生活新品发布会则推出了包括小米手环4(彩色大屏,六轴传感器支持泳姿识别,以及六大运动模式)、米家互联网烟灶套装等在内的多款智能新品,但我们将重点关注下最新发布的可穿戴设备。

从产品层面看,华为与小米既存在合作关系(小米手环4出自华米科技之手,小米官方商城也有销售华米设备),也存在”竞争”关系(毕竟华米智能手表作为可穿戴设备,会对小米出货量产生一定威胁),同天发布新品无疑带来了更多话题。但整体而言,这依然只是我们司空见惯的新品发布会,虽然有那么一些产品确实相当不一样。

可穿戴领域AI芯片量产

在今日这两场新品发布会中,最值得关注的当属华米AI芯片黄山1号。据悉,黄山1号采用RISC-V架构,数据可在设备内运行,从而避免云端计算的通讯延迟;其AlwaysOn模块能自动把传感器数据搬运到SRAM中,并通过神经网络系统,进行分别运算整合,整体来说能更好满足可穿戴设备的低功耗,高能效比所需。此外,黄山1号既可独立使用,也可植入其他芯片(如高通骁龙),实现AI前移,即强化端侧AI运算能力,提升效率。

从市场角度看,黄山1号作为智能穿戴领域的首款AI芯片,量产意义颇大,既能帮助华米构建硬件技术壁垒,从而打造差异化的市场竞争优势,也将助力华米打造自主品牌形象,对公司未来发展起到很好的推动作用。特别是考虑到近期华为所遭遇的美国打击事件,华米构建自主硬件技术的重要性更是毋庸置疑,虽然目前来说华米只是迈出了第一步,后续还有不少挑战需要面对,如软件生态的构建。

小米手环竞争力进一步提升

另外值得一提的,就是小米手环4的发布,具备大屏幕、手环支付、小爱同学以及大屏彩显等特性,整体来看更迎合了年轻消费者需求,特别是从小米手环3的黑白屏升级到小米手环4的彩屏之后,将有望助力小米手环在可穿戴市场获得更好市场表现,毕竟此前黑加手环和荣耀手环等彩屏产品,就分流了不少小米手环的销量。

但我们也得注意到,小米正面临华为等厂商的不断追赶:在腕上可穿戴设备市场(参见本文图二),虽然小米力压苹果和华为成为世界第一,但华为增速(213%)要远高于小米(43.6%),给小米形成极大压力,这要得益于华为可穿戴设备与手机同捆销售的市场策略,以及华为手机业务的快速增长,考虑到华为手机在中国市场的强势表现,以及小米手机市场表现相对疲软,小米在可穿戴市场的领先地位确实没有那么稳固。

可穿戴设备场景不断扩展

有鉴于可穿戴市场的竞争激烈,各大厂商也在不断通过新技术新体验,来提升可穿戴设备的吸引力及使用场景:以今日发布会来看,小米手环4除了支持手环复杂功能一句话直达(抬腕右滑唤醒小爱同学,语音唤出相关功能),还带来了手环语音遥控手机,以及手环语音遥控智能家居(如空调、扫地机器人和室灯等),成为智能家居的钥匙;华为智能手表则带来了门禁出入的智能门锁功能、小鹏P7汽车的无钥匙进入和启动功能,再加上AMAZFIT米动健康手表所支持的NB-IoT独立通信技术,未来发展大有可期。

总的来说,在激烈市场竞争之下,腕上可穿戴设备已经不满足于局限在健康、通话与信息等基本体验,还想要扩展到更广阔天地,比如智能家居,比如物联网(及AIoT),寻求更多可能性。从目前来看,可穿戴设备作为智能家居一部分拥有不错市场前景,或成为非常适合个人用户的智能家居入口之一;此外,米动健康手表所提供的紧急健康事件(如跌倒)报告给亲人或医疗结构功能同样相当不错,让可穿戴设备的“健康”价值大幅提升。

哪家品牌能笑到最后?

但正如智能手机等产业一样,最终在可穿戴市场能笑到最后的只会有几个品牌,这其中苹果虽然可能重走iPhone丢失市场份额的老路,但超高利润足以保证其在可穿戴市场活得相当滋润;小米在可穿戴市场则依然主打高性价比,虽然最新推出的小米手环4依然性价比无敌,但小米压力恐怕比苹果还要大,毕竟它难以承受销量下滑带来的一系列影响。

当然了,华为同样面临严峻挑战,该公司在智能手机领域未来的不确定性,导致其可穿戴设备业务的前景也处于不稳定处境。要知道,无论是已倒闭的智能手表鼻祖Pebble,还是智能手环巨头Jawbone都曾在可穿戴市场风光一时,但它们的失败来得也快,特别是烧钱陪跑的低价竞争和产品同质化等因素,如今也是小米华为要面对的挑战,再加上美国可穿戴设备龙头Fitbit如今的市场表现也不理想,相信许多人都会想知道,最终可穿戴市场谁能赢得胜利,恐怕即使是苹果这样的巨头,也不敢打包票一定会笑到最后吧!

写在最后

有业内分析指出,随着可穿戴设备市场不断成熟,智能手表/手环将成为IoT生态中连接人与物的重要一环,但我想许多消费者恐怕现在依然感觉它们有些鸡肋,并不愿意为相关产品买单。

本文由大比特商务网收集整理(www.tok-voi.com)

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